在近期市场风波中，多个品牌如东鹏、蒙牛及妙可蓝多等迅速与法国球星姆巴佩划清了关系。然而，尽管昂跑（On）与姆巴佩的合作关系仅维持了短短40天，该品牌至今却未发出任何断绝合作的声明，这背后的原因值得深思。姆巴佩因在采访中发表与中国相关的不当言论而引发了激烈的争议，事后他已为此道歉，并承认中国乃其重要市场之一。而作为新晋运动品牌，昂跑选择默默清空其官方微博的内容，却没有向外界说明其态度。

对于昂跑而言，解除与姆巴佩的合作并非易事。自9月18日官宣签约以来，昂跑与姆巴佩之间的合作关系显得极为紧密。他们所签署的为期十年的长期合约，除了现金补偿外，还包含了股份的部分，尽管具体财务数据未公开，但外界普遍估算这份合约的价值不会低于2亿欧元。姆巴佩选择与昂跑合作，显然是因为该品牌提供了更具吸引力的条件，甚至超越了耐克在续约谈判中给出的合约。

昂跑并非第一次尝试这种合作模式。之前与网球巨星费德勒的成功合作便是一个典范。费德勒在结束与耐克的合作后，选择入股昂跑并成为其品牌代言人，帮助昂跑成功打入网球市场，使品牌在北美与欧洲等地的知名度和销售额得以长足提升。而如今，昂跑力图将这种“费德勒模式”复制到足球领域，以求在预计2027年发布的首款足球鞋中也再创辉煌。 RB88

然而，未曾想到在签约不久后，姆巴佩就因其言论触碰了中国市场最为敏感的红线。这场危机不仅让昂跑面临信誉损失，更揭示了通过明星合作所潜藏的风险。显然，姆巴佩在昂跑的市场战略中占据重要位置，而中国市场的价值同样舉足轻重。自2018年进入中国市场以来，昂跑的发展步伐可谓迅速，已在亚太地区获得了显著的市场份额。

尽管昂跑未单独披露中国市场的收入，却在亚太区域展现了强劲的增长势头。2024年，涨幅高达84.5%，预计到2025年，亚太区净销售额会再创新高，触及5.11亿瑞士法郎。这种优异的业绩使得原亚太区总经理蔡以佳升任全球市场业务官，对中国市场的重视与认可可见一斑。此外，昂跑还不断加快在中国市场的布局，计划在未来两年内显著增加门店数量，力争成为全球直营市场中最为重要的市场之一。

在这样的背景下，昂跑的领导层早已将中国视为未来重点发展的市场。面临当前的尴尬局势，昂跑似乎被逼到了抉择的十字路口：是维持与姆巴佩的合作，还是果断割断与其的联系？这一博弈结合了品牌形象、市场信任和长期收益等多重因素，难以轻言决断。无论选择如何，这一事件必将给昂跑带来深远的影响。 RB88